标题:消费者品牌知识研究述评
作者:于伟;王兴元;
作者机构:[于伟;王兴元]山东大学管理学院;[于伟;王兴元]山东大学管理学院 山东济南250100;[于伟;王兴元]山东济南250100
来源:科技进步与对策
出版年:2008
期:03
页码:196-200
关键词:品牌知识;;消费者品牌知识;;产品知识;;消费者知识形成;;消费者行为倾向
摘要:消费者的品牌知识是消费者对某一品牌个人化的理解和评价,既是消费者对企业营销努力的心理认知和反应,也是其进一步作出购买决策的依据。理解消费者的品牌知识对于指导企业的营销实践具有重要的意义。对近年来中外学者关于消费者品牌知识构成、测量、形成机制以及后续反应影响等方面的研究成果进行了综述,指出了该领域的若干研究趋势。
收录类别:中文社会科学引文索引
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=KJJB200803058&DbName=CJFQ2008
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