标题:基于消费行为观点的SNS社群意识驱动因素及对品牌态度的影响
作者:滕晋;王晓武;
作者机构:[滕晋]山东大学历史文化学院;[王晓武]济南大学管理学院
来源:现代传播(中国传媒大学学报)
出版年:2016
卷:38
期:09
页码:118-121
关键词:社群意识;SNS社群;品牌态度
摘要:本文分析了SNS社群意识的决定因素,提出的研究模型认为SNS社群意识是一个二阶维度构念,其次维度包括成员感、影响力、需求满足和情感纽带四个维度,他们受到实用性因素、娱乐性因素、社会性因素和SNS社群特有因素的正向影响。其中社会性因素的影响最大,实用性因素的影响最小。本文发现SNS社群意识直接影响消费者的品牌态度。最后通过竞争模型的比较,确定了本文所开发的SNS社群特有因素对SNS社群意识有重要的影响。
收录类别:中文社会科学引文索引
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=XDCB201609024&DbName=CJFQ2016
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