标题:企业慈善责任策略对消费者购买意愿的影响研究
作者:梁文玲;
作者机构:[梁文玲]山东大学管理学院,山东大学(威海)商学院
来源:学术论坛
出版年:2013
卷:36
期:08
页码:156-160
DOI:10.3969/j.issn.1004-4434.2013.08.035
关键词:企业慈善责任;;行为差异;;消费者购买意愿
摘要:文章从行为方式、行为背景和宣传策略三个视角探讨了企业慈善责任策略对消费者购买意愿的影响。结果显示,活动类型和资源不同的企业慈善责任行为对消费者购买意愿的影响不同;特殊事件背景下的企业慈善责任行为对消费者购买意愿的影响与一般环境下的影响有较大差别;企业是否对慈善责任行为进行宣传以及如何宣传都会对消费者购买意愿产生不同影响。
收录类别:中文社会科学引文索引
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=XSLT201308036&DbName=CJFQ2013
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