标题:旅游品牌生态综合评价研究
作者:王兴元;
作者机构:[王兴元]山东大学管理学院
来源:企业经济
出版年:2015
期:03
页码:5-9
DOI:10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2015.03.001
关键词:旅游品牌;;旅游品牌生态;;旅游品牌生态评价;;评价指标体系
摘要:旅游品牌生态评价作为旅游品牌系统管理的重要内容,可及时发现旅游品牌生态建设中存在的问题并提升思路。文章提出了旅游景区品牌生态评价指标体系科学性、层次性、全面性以及可操作性等设计原则,建立了包含旅游景区品牌生态要素、品牌绩效及成长性两方面的旅游品牌生态评价指标体系。旅游景区品牌生态要素包括品牌资源状况、品牌生态定位、品牌产品状态、品牌设计表现及识别、品牌管理状态以及品牌传播推广六大指标。旅游景区品牌绩效及成长性包括品牌绩效与品牌成长活力两大指标。文章给出了旅游品牌生态评价指标权重、指标量化方法及实际应用案例。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=QUIT201503003&DbName=CJFQTEMP
TOP