标题:基于品牌创建模型的主题公园可持续发展研究
作者:孙平;王兴元
作者机构:[孙平] 山东大学管理学院, 济南, 山东 250100, 中国.;[王兴元] 山东大学管理学院, 济南, 山东 250100, 中国
来源:中国人口·资源与环境
出版年:2010
卷:20
期:1
页码:144-148
关键词:主题公园; 主题公园品牌; 主题公园品牌创建模型; 可持续发展
摘要:通过对主题公园研究文献的综述分析,指出主题公园研究中品牌化研究较为匮乏.而中国主题公园近二十年的发展历程表明,主题公园存在的生命周期短暂性现象的 主要原因是缺乏品牌创新.从生命周期及可持续发展的视角,提出了以品牌为核心的主题公园运营模式,以此为指导构建了包括概念层、主体层以及基础层三个层面 的主题公园品牌创建模型,即通过对动态市场的研究,设计、宣传和推广自身的原创品牌,在获得相应的品牌价值之后,将品牌价值向外延伸,通过系统内各部分的 紧密合作,获得主题公园可持续发展的内在驱动力.最后,着重从原创品牌的构建、品牌价值的延伸和保障因素兰方面,提出了基于品牌创建模型的主题公园可持续 发展策略.该策略表明:主题公园必须在丰厚的文化内涵和更高的游客体验价值基础上强化自身品牌的构建和发展,在品牌站稳于市场时要适当适度地进行品牌价值 延伸,这才能保证主题公园经营的可持续发展.
收录类别:中文社会科学引文索引;CSCD
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=ZGRZ201001025&DbName=CJFQ2010
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