标题:从IP到品牌:基于粉丝经济的全商业开发
作者:孔令顺;宋彤彤;
作者机构:[孔令顺]广州大学新闻与传播学院;[宋彤彤]山东大学新闻与传播学院
来源:现代传播(中国传媒大学学报)
出版年:2017
期:12
页码:115-119
关键词:IP;品牌;粉丝经济;商业开发
摘要:近年来IP成为商业开发重要的文化资源,但IP在法律属性、文化属性和商业属性等方面的局限性使得迫切需要从IP向品牌进行理念转换。品牌弥补了IP属性的短板,它给予消费者承诺,与消费者建立信任关系并基于\"粉丝经济\"获得口碑褒奖和品牌溢价。保持长期的竞争优势和提高综合利润是品牌的愿景,为此,需要通过全商业开发创建优势品牌以强化品牌与消费者的信任关系。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=XDCB201712025&DbName=CJFQ2017
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