标题:新消费时代下品牌文化提升路径研究
作者:吴丽果;胡正明;
作者机构:[吴丽果;胡正明]山东大学管理学院
来源:企业活力
出版年:2012
期:02
页码:29-34
关键词:品牌文化;;消费升级;;马斯洛需求层次理论
摘要:品牌文化是构成品牌的核心,主要提供给消费者一种归属感。目前在消费不断升级的过程中,消费者的\"新消费意识\"正逐渐向精神层面靠拢。所以在新消费时代下,企业应以马斯洛需求层次理论为理论依据,制定以文化因素为核心的营销战略与营销策略,不断提升企业品牌文化,以期在更好应对消费者需求改变的同时,取得其长久发展。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=QYHL201202007&DbName=CJFQ2012
TOP