标题:顾客中心条件下的“地域营销”——对标准化、全球化、本土化战略的再思考
作者:马艳丽;胡正明;
作者机构:[马艳丽;胡正明]山东大学管理学院
来源:企业活力
出版年:2012
期:06
页码:35-40
关键词:全球化;本土化;标准化;顾客中心;地域营销战略模型
摘要:市场全球化成为众多跨国企业的战略目标,以地域差别为基础考虑选择全球化或本土化战略的观点,并没有给管理者指出明确的方向,究其根源是脱离营销的本质。在全球市场中企业必须坚持以顾客为中心而非地域为中心,从营销战略的视角构建全球化市场中顾客中心条件下的地域营销战略模型,促进企业资源整合,竞争优势协同。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=QYHL201206008&DbName=CJFQ2012
TOP