标题:从定位到错位——中国营销范式转型
作者:刘悦坦;
作者机构:[刘悦坦]山东大学文学与新闻传播学院
来源:北大商业评论
出版年:2013
期:10
页码:22-29
关键词:品牌阶梯;混合果汁;受众;消费者满意;中华人民共和国;本土化营销;心理预期;定位;营销界;定位理论;买东西;顾客价值;
摘要:定位理论并不能解决消费者满意问题,中国企业需要依靠错位理论更好地实现营销。即用超越消费者心理期待的方式错开消费者对品牌原有的心理标杆,从而以意外的惊喜实现消费者满意
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=BDSP201310002&DbName=CJFQ2013
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