标题:论跨文化背景下国际广告的本土化传播——以国际广告在中国市场传播为研究对象
作者:臧丽娜;
作者机构:[臧丽娜]山东大学文学与新闻传播学院
来源:当代传播
出版年:2009
期:06
页码:105-107
关键词:国际广告;跨文化背景;本土化传播
摘要:近年来,学术界关于国际广告的研究主要集中在\"一体化\"的问题上,较少有涉及国际品牌在目标市场国实施本土化广告传播的论题。本文以中国市场为研究对象,剖析了近年来国际品牌在中国市场的传播案例,对跨文化传播背景下国际广告本土化传播策略做了解析,提出了国际广告实施本土化传播的原则。
收录类别:中文社会科学引文索引
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=DACB200906038&DbName=CJFQ2009
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