标题:母子公司营销管理控制点研究
作者:陈志军;任天龙;董美彤;
作者机构:[陈志军;任天龙;董美彤]山东大学管理学院,中国
来源:济南大学学报(社会科学版)
出版年:2019
期:01
页码:125-134+160
关键词:母子公司;营销管理;控制点;管理模式
摘要:集团公司管理的核心在于母公司结合管理模式,利用控制点对子公司实施管理与控制,充分发挥协同效应和母合优势。通过专家访谈和问卷调查,结合回归分析,首次尝试梳理总结了集团营销管理在营销战略、目标市场、品牌管理、价格及渠道管理、营销执行管理等方面的58项控制点指标,进一步划分为关键、重要和一般控制点,构建了母子公司营销管理控制点分类指标体系。母公司管理模式越分权,关注的控制点数量越少、重要性程度越高,下放给子公司的权力越多,反之则反是。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=JILI201901015&DbName=CJFQ2019
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