标题:信息时代大众文化消费心理与营销传播策略
作者:范蕊;江志全;
作者机构:[范蕊;江志全]山东大学(威海)商学院;[范蕊;江志全]山东大学文学与新闻传播学院;[范蕊;江志全]山东大学(威海)文化传播学院 更多
来源:当代传播
出版年:2018
期:01
页码:96-98
关键词:文化消费;心理;营销传播;策略
摘要:信息社会人们的文化消费心理展现出新的特征:既有群体性从众消费心理,也有个性化的差异需求;有\"娱乐至死\"的隐私消费需要,也有\"参与-贡献-分享\"的创造性自我实现的心理需求。因此,信息时代的文化产品营销传播必须抓住消费者心理,针对不同目标群体开展营销传播活动,并根据互联网多媒体融合特点,提供跨媒体、跨文本的多元化产品组合。
收录类别:中文社会科学引文索引
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=DACB201801047&DbName=CJFQ2018
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