标题:基于消费者信任的短信广告有效性实证研究
作者:裘贤;梁文玲;
作者机构:[裘贤]中国矿业大学(北京)管理学院;[梁文玲]山东大学威海分校商学院
来源:湖北经济学院学报(人文社会科学版)
出版年:2010
期:02
页码:89-90
关键词:短信广告;消费者信任;有效性;实证研究
摘要:手机短信广告作为一种新式的广告形式正受到越来越多企业的青睐,被商界誉为\"最具有前景的媒体\",但是消费者对短信广告的态度却差强人意。本文采用定性与定量研究相结合的方法,基于消费者信任理论,对短信广告的有效性进行实证研究。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=HBRW201002039&DbName=CJFQ2010
TOP