标题:嵌入式广告、文化暗合与电影票房
作者:昝胜锋;
作者机构:[昝胜锋]山东大学;[朱文雁]山东英才学院
会议名称:建设经济文化强省:挑战·机遇·对策——山东省社会科学界2009年学术年会
来源:中国文化产业评论
出版年:2010
期:02
页码:58-69
关键词:嵌入式广告;文化暗合;电影票房;双边市场
摘要:随着嵌入式广告在电影、电视剧及春节晚会中广泛出现,为什么使用嵌入式广告、如何嵌入等问题成为实业界和理论界关注的热点。本文从嵌入式广告的文化暗合角度,分析认为嵌入式广告与电影票房可以保持同步增长,文化暗合是连接嵌入式广告和电影票房的重要变量,在此基础上可以建立以嵌入式广告为主导的电影双边市场商业模式。
资源类型:会议论文;期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=WHCP201002005&DbName=CJFQ2010
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