标题:制造商角度下营销渠道结构选择的博弈分析
作者:任大鹏;刘鹏;
作者机构:[任大鹏;刘鹏]山东大学管理学院;[任大鹏;刘鹏]山东大学管理学院 山东济南250100;[任大鹏;刘鹏]山东济南250100
来源:特区经济
出版年:2007
期:04
页码:257-258
DOI:10.3969/j.issn.1004-0714.2007.04.103
关键词:制造商;;营销渠道;;博弈
摘要:营销渠道结构的选择是制造商在产品营销过程中的重要环节。随着Internet及电子商务的发展,营销渠道在传统结构的基础上发生了显著的变化。本文从制造商的角度出发,建立了渠道结构选择中制造商与中间商的博弈模型,得出影响制造商渠道结构选择的关键要素,并在此基础上提出制造商在渠道选择中应采取的相应策略。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=TAJJ200704103&DbName=CJFQ2007
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