标题:两种品牌社群类型的形成路径初探
作者:苏奕婷;王兴元;
作者机构:[苏奕婷;王兴元]山东大学管理学院
来源:东岳论丛
出版年:2015
卷:36
期:05
页码:120-125
DOI:10.15981/j.cnki.dongyueluncong.2015.05.020
关键词:消费者主导的品牌社群;;企业主导的品牌社群;;驱动因素;;价值诉求;;参与动机
摘要:品牌社群的建立与蓬勃发展一方面得益于参与品牌社群消费者对品牌的热爱或崇拜,另一方面得益于企业因品牌社群影响力的扩大而参与到属于自己的品牌社群中。分别对消费者与企业参与品牌社群的文献进行梳理,总结出消费者对信息价值诉求,心理价值诉求和物质价值诉求是消费者参与品牌社群、驱动品牌社群发展的因素;企业的营销动机、产品或服务创新动机以及获取信息动机是品牌企业参与品牌社群、驱动品牌社群发展的因素。通过对品牌社群建立和发展驱动因素的分析,初步探析品牌社群初期形成路径以及演变成消费者主导和企业主导两种品牌社群类型的发展路径。
收录类别:中文社会科学引文索引
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=DYLC201505022&DbName=CJFQ2015
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