标题:品牌共建视角下参与品牌社群的影响因素研究
作者:苏奕婷;王兴元;
作者机构:[苏奕婷;王兴元]山东大学管理学院
来源:华东经济管理
出版年:2015
卷:29
期:04
页码:130-135
DOI:10.3969/j.issn.1007-5097.2015.04.021
关键词:品牌社群参与;;品牌共建;;合作体验;;让渡价值
摘要:品牌共建过程中产生的合作体验代替传统的顾客让渡价值成为当前市场环境下构建品牌社群吸引力的关键。文章在继承让渡价值理论研究成果的基础上,以品牌共建的过程为线索,构建利益相关者参与品牌社群的双路径模型,并分别对让渡价值激励路径与合作体验驱动路径进行分析,从而提出了结合让渡价值与合作体验的品牌社群参与模式,之后采用EFA与CFA对模型进行了验证,发现物质让渡价值、精神让渡价值、社群关系、社会资本及活动乐趣五个影响品牌社群参与的核心因素。最后,依据这五种因素提出用于指导企业实践活动的建议。
收录类别:中文社会科学引文索引
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=HDJJ201504021&DbName=CJFQ2015
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