标题:名人代言的品牌经济学分析
作者:曹琳;孙曰瑶;
作者机构:[曹琳;孙曰瑶]山东大学经济学院
来源:广东商学院学报
出版年:2011
期:01
页码:45-50
关键词:名人代言;;联合品牌;;品牌信用度;;品类契合度
摘要:作为品牌联合策略的一种重要形式,名人代言使名人品牌与原产品品牌形成联合品牌,改变了品牌信用度,也改变了消费者的选择成本、消费者的需求函数,最终改变了产品的销量或价格。名人代言的联合品牌信用度取决于品类契合系数、产品的品牌信用度和名人的品牌信用度三个要素。其中,产品的品牌信用度要达到一定水平,这是名人代言成功的保底条件,而品类契合度是较名人品牌信用度更为重要的影响因素与条件。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=SONG201101011&DbName=CJFQ2011
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