标题:我国高科技企业跨国并购品牌管理研究
作者:李欣;王兴元;
作者机构:[李欣;王兴元]山东大学管理学院
来源:山东社会科学
出版年:2009
期:11
页码:98-101
关键词:高科技企业;;跨国并购;;品牌管理
摘要:随着经济全球一体化的深化,我国高科技企业跨国并购行为将会越来越多。我国高科技企业实施跨国并购品牌管理存在的问题:对自身品牌国际竞争力的判断存在偏差;跨国并购中品牌资产转移障碍较大;跨国并购后采用的品牌组合失误;跨国并购后品牌整合及形象提升力度不够等。我国高科技企业跨国并购品牌管理应采取的对策:明确品牌并购目的,加强市场调研分析,适度扩大并购目标品牌的选择范围;实施跨国品牌并购应做好品牌组合规划;采取多种手段,努力提升品牌形象与竞争力等。
收录类别:中文社会科学引文索引
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=SDSK200911024&DbName=CJFQ2009
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