标题:体育营销中消费者的消费动机与顾虑研究——以在线体育消费为视角
作者:张洪振;陈文新;姜川;王合霞;
作者机构:[张洪振;陈文新;姜川;王合霞]山东大学威海分校;[张洪振;陈文新;姜川;王合霞]中国石油大学
来源:北京体育大学学报
出版年:2010
卷:33
期:08
页码:14-18
关键词:体育营销;在线体育消费;动机;顾虑
摘要:在线体育消费是近年出现的一种新型体育营销手段,研究采用在线随机填答问卷的方式,对561名消费者进行了调查,通过数理统计法、文献资料法、专家访谈法对其进行了分析。研究发现:方便性、信息的易获得性、娱乐消遣、增加社交和经济便利是消费者在线进行体育消费的动机。同时在线体育消费也受到了服务质量、产品的质量与个人隐私安全这几个因素的制约。
收录类别:中文社会科学引文索引
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=BJTD201008005&DbName=CJFQ2010
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