标题:对立创新:“中国制造”转型的品牌策略研究
作者:曹琳;陶传平;
作者机构:[曹琳]山东大学经济学院;[陶传平]山东轻工业学院
来源:东岳论丛
出版年:2012
卷:33
期:03
页码:120-122
DOI:10.3969/j.issn.1003-8353.2012.03.021
关键词:中国制造;品牌策略;品类
摘要:通过拥有国际品牌实现制造业转型,是提高制造业附加价值和实施内涵化发展的必由之路,而中国制造的高端品牌能否为市场接受是升级成功的关键。本文通过分析\"日本制造\"成功升级的经验,探索\"中国制造\"转型的品牌策略,认为在已经在存在发达国家企业强大的在位者的情况下,\"中国制造\"成功转型的内在机制,不是一般意义的技术进步和质量改进,而是首先采取了与在位者企业相对立的品类创新策略,开辟新的需求领域,避开了与在位者的直接竞争,以及在此基础上的技术进步和质量提升。
收录类别:中文社会科学引文索引
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=DYLC201203023&DbName=CJFQ2012
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