标题:特许经营商业模式品牌策略的经济分析
作者:吕承超;王爱熙;
作者机构:[吕承超]山东大学经济学院;[王爱熙]青岛昌隆文具有限公司
来源:北京交通大学学报(社会科学版)
出版年:2012
期:02
页码:59-65
DOI:10.3969/j.issn.1672-8106.2012.02.010
关键词:特许经营;品牌策略;外部效应;选择成本
摘要:通过引入品牌建设外部效应概念,论证了特许经营商业模式中加盟商若进行品牌建设会存在负外部效应,因此,应当由特许商进行品牌建设,并向加盟商收取一定的品牌建设费用。在此基础上构建的模型,采用逆向选择的方法,讨论了特许商和加盟商不同阶段的最优化选择行为。研究表明,在特许商最优化决策确定的条件下,加盟商所确定的最优零售价格、经营努力程度和最大化利润与特许权使用费率呈反比关系。特许商预期到第二阶段加盟商最优化决策的条件下,其第一阶段利润最大化条件为特许权使用费率为零,特许商最优化的品牌策略水平和品牌建设费用与特许品牌自身的品类度呈正比关系。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=BFJD201202011&DbName=CJFQ2012
TOP