标题:基于价值观细分的移动通信行业市场研究
作者:解国骏;
作者机构:[解国骏]山东大学管理学院
来源:山东社会科学
出版年:2011
期:04
页码:154-156
关键词:价值观;;细分;;通信行业
摘要:电信产品消费者的消费心理具有多样性、多元性、层次性、无限性、灵活性和替代性等特点。从消费者价值观视角入手进行市场细分,从而找到有价值的细分市场并制定有针对性的营销策略。基于6个消费者价值观因子将移动通信行业消费者分为五个群体,即时尚个性族、感性格调族、谨慎保守族、传统务实族、内向理性族。每个群体对电信业务的态度和消费倾向存在较大差异。相应的提出移动通信行业的营销策略建议。
收录类别:中文社会科学引文索引
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=SDSK201104034&DbName=CJFQ2011
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