标题:我国保险营销渠道创新及其风险防范的思考
作者:朱锦舟;
作者机构:[朱锦舟]山东大学经济学院
会议名称:山东省保险学会2009年“防控风险·化危为机·实现保险强省新跨越”主题征文颁奖仪式暨学术报告会
来源:山东省保险学会2009年“防控风险·化危为机·实现保险强省新跨越”主题征文颁奖仪式暨学术报告会论文集
出版年:2009
关键词:保险营销渠道;传统营销渠道;新型营销渠道;网络营销
摘要:根据美国市场营销学权威菲利普·科特勒的定义,营销渠道是指商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。在现代社会里,大多数商品都要通过一定的渠道从生产者流通到消费者手中,保险作为一种商品也不例外。营销渠道的选择不仅影响着企业策略的制定和执行效果,还有可能影响企业最终目标的实现。因此,怎样选择保险营销渠道,就成为保险企业的重要决策之一。目前保险营销员营销和兼业代理机构营销是我国最主要的保险营销渠道。本文通过对现行保险营销渠道的分析,借鉴国外成熟保险市场的经验,结合未来金融业、保险业的发展趋势,探索未来我国保险营销渠道的创新及其风险防范。
资源类型:会议论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=SDBX200912001018&DbName=CPFD2011
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