标题:快乐、焦虑与欲望:不确定条件下的消费者行为
作者:朱红红;孙曰瑶;
作者机构:[朱红红]山东师范大学商学院;[孙曰瑶]山东大学经济学院
来源:中央财经大学学报
出版年:2014
期:03
页码:75-81
关键词:快乐;焦虑;欲望;不确定性
摘要:人们的选择行为是理性和心理因素共同作用的结果,引入心理变量的经济分析能够更好地解释和预测消费者选择行为。笔者在经济心理学与品牌经济学相关理论框架下,从快乐最大化的角度出发,重新定义和阐释效用理论与消费者行为的最终目的,引入焦虑、欲望等心理变量,构建不确定条件下的消费者选择模型。研究发现,快乐的大小取决于物质利益和焦虑强度;在物质利益不变的条件下,增加快乐感的关键是满足消费者情感利益需求。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=ZYCY201403012&DbName=CJFQ2014
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