标题:在“文化性”与“感受性”中建构“视觉公共性”——广告视觉意象的建构与传播
作者:李克;
作者机构:[李克]山东大学品牌与传播研究所,山东大学文学与新闻传播学院
来源:山东大学学报(哲学社会科学版)
出版年:2010
期:06
页码:151-156
DOI:10.3969/j.issn.1001-9839.2010.06.023
关键词:文化性;感受性;接受性;视觉公共性;意象建构
摘要:由于中国目前的广告功利性太强而人文性、文化性太弱,使广告在形式上出现同质化、媚俗化、浅薄化等诸多问题,其所建构的符号体系是一种\"拟像\",而不是一种真正有价值的\"意象\"。这种形而下的拟像的普遍存在,对于中国广告文化的长远发展是危险的,它导致中国广告\"文化性\"与\"感受性\"缺失。所以,我们应从\"拟像\"到\"意象\",来建构广告符号体系的文化性;从\"有意味的形式\"出发,来表现视觉元素的可接受性。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=SDZS201006028&DbName=CJFQ2010
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