标题:电视商业广告的四种生存范式
作者:孔令顺;张雪慧;
作者机构:[孔令顺;张雪慧]山东大学新闻传播学院
来源:徐州工程学院学报(社会科学版)
出版年:2016
期:05
页码:88-91
DOI:10.3969/j.issn.1674-3571.2016.05.015
关键词:商业广告;电视媒体;生存范式
摘要:改革开放以来,电视与广告相辅相成。电视成为广告的重要传播渠道,而广告则为电视的基本盈利模式。在长期相互依存的磨合演进过程中,电视商业广告逐渐形成了四种相对稳定的生存范式,即\"放养\"、\"认养\"、\"领养\"和\"生养\"。四种范式各有利弊,在实际操作中呈现为复杂多元的存在。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=PCZD201605015&DbName=CJFQ2016
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