标题:江小白还可以更好!
作者:孙曰瑶;
作者机构:[孙曰瑶]山东大学经管学院
来源:销售与市场(渠道版)
出版年:2018
期:04
页码:25-29
关键词:米老鼠,目标消费者,品牌经济学,品牌溢价,注册商标,投资成本,卖不动,视觉设计,卡通形象,视觉符号
摘要:据品牌经济学理论,一个注册商标与品牌的距离,其主要的测量就是溢价程度。如果江小白的质量价格即投资成本为1元,目标消费者愿意为其付出32.84元,即品牌溢价达到32.84倍!这意味着什么?老鼠过街,人人喊打。可为啥人们会喜欢米老鼠呢?别忘了,米老鼠也是老鼠!为什么仅仅贴个\"米老鼠\"的标志,原来卖不动的产品,就立马畅销了呢?
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=XSSC201804005&DbName=CJFQPREN
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