标题:基于顾客价值的大学生电脑市场细分研究——以济南为例
作者:王自然;孟庆春;
作者机构:[王自然]山东大学(威海)商学院;[孟庆春]山东大学管理学院
来源:企业经济
出版年:2012
期:06
页码:97-99
关键词:顾客价值;大学生电脑市场;市场细分;顾客价值因素
摘要:基于顾客价值视角,应用在济南部分高校的调查数据,对大学生电脑市场进行市场细分研究。结论表明:影响大学生购买决策的6个价值因子按其重要度依次为性价比、售后服务、购物体验、产品形象、信息沟通和废弃处理;整个市场可划分为时尚型用户、慎重型用户、服务型用户和实用型用户四个细分市场,并且它们在各价值因子上都有较好的解释。这些结果对于电脑厂商进行目标市场选择和市场定位,实施差异化营销,具有重要的参考价值。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=QUIT201206022&DbName=CJFQ2012
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