标题:母子公司营销协同影响因素的实证研究
作者:陈志军;李宝顺;魏文忠;
作者机构:[陈志军]山东大学管理学院;[李宝顺]山东航空股份有限公司;[魏文忠]山东大学威海分校商学院
来源:山东大学学报(哲学社会科学版)
出版年:2011
期:03
页码:113-120
DOI:10.3969/j.issn.1001-9839.2011.03.017
关键词:母子公司;营销协同;影响因素;协同水平
摘要:母子公司营销协同可以使各成员在营销活动上协调一致,组成统一的整体,共享资源与能力,以实现集团整体价值的最大化。实证研究表明,母子公司营销协同的影响因素可分为协同氛围、市场统一、战略相关和管控强度等四个方面,母子公司营销协同可由有形营销协同和无形营销协同两个维度来衡量;母子公司内部协同氛围越浓厚,母子公司间、子公司间在市场和战略方面越相似,越有助于实现营销协同;协同氛围和市场统一分别是影响无形与有形营销协同实现的关键因素。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=SDZS201103018&DbName=CJFQ2011
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