标题:报纸发行量的影响因素分析
作者:张明志;
作者机构:[张明志]山东大学经济学院
来源:中国物价
出版年:2016
期:08
页码:77-79
关键词:双边市场;;需求;;广告;;报纸
摘要:互联网新媒体的发展极大地挤压了报纸的生存空间,报纸进一步的生存发展需要依赖哪些因素?本文基于梅花网的报纸数据,对我国报纸市场的需求影响因素进行了实证分析。分析建立在了报纸市场的双边性这一基础之上,考虑广告报价与报纸售价对报纸发行量的影响。实证结果发现,广告报价与报纸在所在组市场份额对报纸发行量存在显著影响,而报纸售价、报龄、内容版块数不存在显著影响。本文建议,报纸行业应在广告报价上积极研究,吸引广告商;同时,进一步走专业性发展之路,抢占所属组的市场份额。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=ZGWJ201608023&DbName=CJFQ2016
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