标题:技术冲击下的平台竞争——用户分化效应与平台转型
作者:曲创;陈宁;
作者机构:[曲创;陈宁]山东大学经济学院,中国
来源:经济与管理研究
出版年:2019
期:11
页码:112-128
DOI:10.13502/j.cnki.issn1000-7636.2019.11.009
关键词:双边市场;;交叉网络外部性;;平台转型;;用户分化效应;;技术冲击
摘要:新技术的应用给很多传统平台型行业带来巨大冲击,这不仅表现为新平台对老平台用户规模的竞争,还体现为新平台的出现导致用户群体发生分化,改变了老平台用户的交叉网络外部性这一关键属性。本文考察新平台竞争冲击对老平台用户交叉网络外部性的作用,并以报业市场为例进行实证检验。结果表明,新媒体平台进入市场后,报业市场上广告端对读者端的负向交叉网络外部性强度在减小,读者端对广告端的正向交叉网络外部性强度在增大。进一步的研究显示,老平台的用户出现分化后,留存的用户交叉网络外部性更为趋同集中。传统平台在基于新技术的外部冲击下要想不被淘汰,必须根据留存用户的群体特征及时转型,从大众普适性平台转为小众专业型平台。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kcms/detail/detail.aspx?FileName=JJYG201911009&DbName=CJFQTEMP
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