标题:信息不对称条件下品牌的信号功能及其模型分析
作者:于永娟;孙曰瑶;
作者机构:[于永娟]山东大学经济学院;[孙曰瑶]济宁医学院管理学院
来源:求索
出版年:2011
期:05
页码:5-7
关键词:信息不对称;;品牌信号功能;;消费者选择行为
摘要:在市场经济活动中,买卖双方的信息是不对称的。信息不对称增加了消费者的选择成本,既降低了消费者剩余也萎缩了市场需求。在厂商与消费者互动基础上形成的品牌具有信息传递和信号显示的功能。品牌作为信号的存在,既是消费者选择的依据又是企业营销的载体,品牌大大降低了选择成本,提高了选择效率。本文通过模型从理论上证明在信息不对称条件下品牌存在的必要性,为企业产品信息的有效传递和品牌建设提供一个有力的理论依据。
收录类别:中文社会科学引文索引
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=QSZZ201105002&DbName=CJFQ2011
TOP