标题:卷烟品牌授权发展策略研究
作者:邵一丹;袁文华;
作者机构:[邵一丹;袁文华]山东大学经济学院
来源:山东行政学院学报
出版年:2014
期:01
页码:54-58
DOI:10.3969/J.ISSN.2095-7238.2014.01.012
关键词:卷烟;品牌授权;双喜
摘要:可持续性发展是卷烟产品面临的一个重要问题。卷烟企业发展应选择以品牌为核心的循环发展模式,这不仅能提高企业利润,而且能给消费者带来更高效用。从品牌经济学角度来看,卷烟品牌的建设要注重情感利益的培养。可通过一系列正确的策略和形象设计,将卷烟打造成为某类情感的代言或象征,降低消费者的选择成本,进而提高市场份额。卷烟品牌在成为某个品类的代言或象征之后,可通过品牌授权增加品牌价值。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=SDXB201401012&DbName=CJFQ2014
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