标题:体育用品品牌研究回顾与展望
作者:王启万;王兴元;朱虹;
作者机构:[王启万]常州大学商学院;[王兴元]山东大学管理学院;[朱虹]南京大学商学院
来源:技术经济与管理研究
出版年:2017
期:04
页码:59-63
DOI:10.3969/j.issn.1004-292X.2017.04.012
关键词:体育用品;;品牌认知;;品牌资产;;品牌关系;;品牌竞争力
摘要:品牌管理能为品牌拥有者带来强大的溢价能力,在营销管理中处于重要地位。体育用品品牌理论研究的学术史梳理,有助于明确品牌创新与发展的方向,为我国体育用品生产商制定有效的品牌战略提供决策依据。通过对国内外现有文献的分析、归类和总结,发现学术界在品牌认知、品牌资产、品牌关系和品牌竞争力等方面均取得一定研究进展,包括品牌认知中的体育心理偏好、品牌资产构成中的体育消费特征、品牌关系中的利益相关者、竞争力结构中的内外部系统因素等,也指出了理论研究不够系统、国际比较研究不够深入等问题,提出下一步提升品牌生态系统研究阶段,从系统层面识别体育用品品牌生态位构成要素及影响因素,在全球价值链高端攀升的背景下提出品牌生...
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=JXJG201704012&DbName=CJFQ2017
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