标题:跨国公司在华营销的道德缺失与防范
作者:张喜民,李鹏
作者机构:[张喜民,李鹏]山东大学管理学院,山东大学管理学院 山东济南250100,山东济南250100
来源:工会论坛(山东省工会管理干部学院学报)
出版年:2005
期:03
页码:55-56
DOI:10.3969/j.issn.1008-6153.2005.03.037
关键词:跨国公司;跨国营销;营销道德;价值观
摘要:跨国公司在进入中国市场的过程中,一方面给中国带来了先进的技术和管理经验;另一方面也将跨国公司母国的伦理观念引入了中国,并由此产生了与中国传统伦理道德相冲突的营销道德问题。本文分析了跨国公司在华市场营销的道德问题,如营销方面的隐瞒和欺诈、胁迫和腐败行为及逃避纳税义务等,并提出了如何约束和规范跨国公司在华营销行为的设想。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=GFGB200503037&DbName=CJFQ2005
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