标题:品牌生态系统框架下集群品牌驱动机制研究
作者:王启万;朱虹;王兴元;
作者机构:[王启万]徐州工程学院管理学院;[朱虹]南京大学商学院;[王兴元]山东大学管理学院
来源:经济与管理研究
出版年:2015
卷:36
期:01
页码:132-138
DOI:10.3969/j.issn.1000-7636.2015.01.017
关键词:品牌生态系统;;集群品牌;;驱动机制
摘要:探索集群品牌的关键影响因素及作用机制,对各区域政府、产业协会和群内企业创建和管理集群品牌具有重要意义。在集群品牌生态系统的框架下,本文探讨了系统要素之间的驱动关系,然后通过问卷调查,进行了探索性和验证性因子分析,结果表明,宏观基础、行业发展、资源支持和群内营销对集群品牌具有正向影响关系,集群品牌、群内营销对市场认同具有正向影响关系。在此基础上建立了集群品牌驱动机制,划分了政府导向、产业链、利益相关者等10个可以改变或提升的关键因子,为集群品牌创建和管理提供了政策建议。
收录类别:中文社会科学引文索引
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=JJYG201501018&DbName=CJFQ2015
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