标题:认知视角下多模态隐喻意义的动态构建——以一则银行广告为例
作者:张芳;
作者机构:[张芳]山东大学外国语学院
来源:济宁学院学报
出版年:2013
期:03
页码:124-128
关键词:多模态隐喻;转喻;概念合成
摘要:作为认知隐喻理论的新发展,多模态隐喻意义的构建值得关注与探讨.该文从认知视角对一则多模态隐喻广告语篇的意义构建进行个案分析,旨在聚焦多模态隐喻语篇中整体意义的动态构建过程.在介绍和界定多模态隐喻的基础上,文章指出多模态隐喻语篇意义构建是在两个互动(隐喻与转喻的互动,图像与文本的互动)的基础上进行概念合成.从认知角度分析多模态隐喻意义的构建有助于阐释多模态隐喻的动态本质以及其实现审美和劝说功能的心理动因.
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=JNSZ201303035&DbName=CJFQ2013
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