标题:植入式广告:品牌营销传播的新模式
作者:侯兴军;曹林;杜虎;
作者机构:[侯兴军;曹林;杜虎]山东大学管理学院;[侯兴军;曹林;杜虎]湖北鄂州沼山镇政府
来源:经济与管理
出版年:2010
期:01
页码:60-63
DOI:10.3969/j.issn.1003-3890.2010.01.012
关键词:植入式广告;品牌传播;整合营销传播
摘要:在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系是实践和理论界面临的新课题。植入式广告运营主要从场景、对白、情节和形象等四种植入模式来打造品牌传播体系,通过整合传播体系正向强化品牌形象。同时,为了更好地扩大植入式广告对品牌的正向传播效应,需要通过市场反应和PVI模型对植入式广告的效果作出控制和评价。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=JJGL201001013&DbName=CJFQ2010
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