标题:产品差异化竞争对供应链合作广告的影响研究
作者:尚豫新;孙曰瑶;
作者机构:[尚豫新]山东大学经济学院,中国.;[孙曰瑶]昌吉学院经济管理系,中国
来源:中央财经大学学报
出版年:2018
期:12
页码:108-118
关键词:产品差异化;;供应链;;合作广告;;Stackelberg博弈
摘要:随着制造商产品市场竞争的日趋激烈,制造商通过与零售商进行广告合作来树立自己的品牌形象并刺激消费者需求就显得尤为重要。笔者通过梳理相关文献发现,学者们较多关注由单一制造商与零售商组成的供应链中合作广告的最优投入问题,尚未探索多个存在产品差异化竞争的制造商与零售商组成的供应链中合作广告的最优投入与分担比例问题。基于此,笔者构建了产品差异化竞争情形下由两个制造商与一个共同零售商组成的供应链合作广告模型,使用Hamilton-Jacobi-bellman方程分析产品差异化程度对供应链合作广告中各方最优投入与分担比例的影响。通过分析发现:在非合作博弈时,产品差异程度的变化的确会影响到零售商在不同产品销售...
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=ZYCY201812011&DbName;=CJFQTEMP
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