标题:网购中商家“包邮”行为的经济分析——基于双寡头竞争模型
作者:王海兵;杨蕙馨;
作者机构:[王海兵]山东大学经济学院;[杨蕙馨]山东大学管理学院
来源:山东大学学报(哲学社会科学版)
出版年:2014
期:02
页码:1-11
关键词:网络购物;包邮;网络效应;兼容;双寡头竞争
摘要:在考察网络购物中消费者网络外部性、产品兼容特征和单位运输成本作用基础上,通过构建双寡头竞争模型,分析商家的\"包邮\"行为。博弈时序为:第一阶段商家决策是否采用\"包邮\"策略,第二阶段商家进行价格竞争,第三阶段是消费者的购买决策。主要结论为:若商家内生决定是否采用\"包邮\"策略,都\"不包邮\"才是最优策略集合,此时社会整体福利水平最高;若外生决定是否采用\"包邮\"策略,不同策略集合下商家利润正负的边界条件有异,都\"包邮\"时条件最为苛刻,但此时消费者福利水平最高;具有兼容优势的商家市场规模较大。对商家而言,围绕网络外部性,不仅要降低成本,更要通过创新积极增强兼容优势,才能在竞争中取胜。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=SDZS201402002&DbName=CJFQ2014
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