标题:基于价值创造的善因营销新分类及营销策略研究
作者:孙路平;王兴元;
作者机构:[孙路平]山东大学管理学院;[王兴元]山东大学外国语学院
来源:山东大学学报(哲学社会科学版)
出版年:2017
期:03
页码:96-100
DOI:10.3969/j.issn.1001-9839.2017.03.013
关键词:善因营销分类;价值创造;善因营销策略;社会企业
摘要:以善因营销创造的经济价值和社会价值为基础,提出了善因营销的一种新的分类方法,以善因营销创造的这两种价值为坐标轴,构建了善因营销的分类矩阵,将善因营销分为四种类型:交易型、关系型、社会型以及公益型。同时,以新的分类为依托,针对每种善因营销类型的特点,提出了相应的营销策略,为企业应用善因营销的方式提供了具有指导意义的新思路。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=SDZS201703013&DbName=CJFQ2017
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