标题:关于企业品牌延伸的影响因素的文献综述
作者:王颖;
作者机构:[王颖]山东大学管理学院
来源:商品与质量
出版年:2012
期:S6
页码:50
关键词:品牌延伸;影响因素;感知质量;契合度;品牌联想
摘要:本文首先对西方品牌延伸的理论研究进行回顾,再在此基础上对国内外学者关于品牌延伸的影响因素进行全面归纳分析。在此基础上,作者认为随着研究的不断深化和市场环境的变化,影响品牌延伸的因素也得到不断丰富。而消费者对核心品牌的感知质量,契合度仍然是影响品牌延伸成功与否的主要因素,同时品牌联想亦不容忽视,此外还应考虑各国环境的适用性。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=SPZN2012S6047&DbName=CJFQ2012
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