标题:跨国并购后品牌整合的风险研究
作者:车爱玉;胡正明;
作者机构:[车爱玉;胡正明]山东大学管理学院
来源:企业活力
出版年:2010
期:09
页码:50-52
关键词:跨国并购;;品牌整合;;风险
摘要:随着经济全球化的进一步深入,以获取品牌优势为目的的跨国并购席卷全球。然而并购后的品牌整合存在着多种风险,包括决策风险、品牌评估风险、管理风险、控制风险、法律风险、国别文化风险以及客户流失风险,严重制约着品牌整合的效果。在此基础上,针对性的应对措施会在一定程度上规避风险的产生,实现品牌的顺利整合。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=QYHL201009014&DbName=CJFQ2010
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