标题:网络信息产品免费定价策略研究
作者:曲创;阴红星;
作者机构:[曲创;阴红星]山东大学经济学院
来源:山东社会科学
出版年:2010
期:12
页码:50-53
关键词:网络信息产品;;零边际成本;;体验式商品;;网络外部性
摘要:网络信息厂商的利润有两个来源,一是来自产品本身的直接利润,这与消费者的支付意愿相关;二是以其他间接方式获得,这通常与用户数量相关,因此网络信息产品的定价策略必须同时解决获得用户数量和区分消费者支付意愿这两个问题。网络外部性、体验式商品以及特殊的成本结构等技术特性使网络信息产品的定价和竞争策略与传统行业有本质区别,如何获得用户数量和有效区分不同消费者的支付意愿是网络信息产品定价策略必须解决的两个问题。基于零边际成本和低产品差异化成本,免费定价策略能够首先解决体验式商品的定价难题,获得用户数量,然后通过多种形式对消费者支付意愿进行区分,以直接或间接的方式获得利润。免费定价策略不同于传统行业中的低价...
收录类别:中文社会科学引文索引
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=SDSK201012008&DbName=CJFQ2010
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