标题:基于顾客视角的品牌资产研究综述及展望
作者:何旺兵;胡正明;
作者机构:[何旺兵;胡正明]山东大学管理学院
来源:企业活力
出版年:2011
期:07
页码:88-91
关键词:顾客视角;;品牌资产;;关系范式
摘要:随着市场营销理论的发展,品牌资产研究也不断深入。4C理论的兴起影响了顾客视角品牌资产的研究,关系营销的兴起又使得顾客视角的品牌资产研究从认知范式转向关系范式,跨学科研究使得更多研究者运用其他学科理论研究顾客视角品牌资产,中国学者对顾客视角的品牌资产进行了跨文化检验和本土化研究,但目前在网络经济等领域中,品牌资产研究依然存在着不足。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=QYHL201107021&DbName=CJFQ2011
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