标题:社会化媒体时代的口碑营销模式研究——基于社会网络理论视角
作者:王德胜;韩旭;
作者机构:[王德胜;韩旭]山东大学管理学院
来源:东岳论丛
出版年:2014
期:08
页码:165-169
关键词:社会网络;社会化媒体;网络口碑营销
摘要:社会化媒体的出现被看作互联网的又一进步,它给信息世界带来了更可靠的真实性、更频繁的交流力度,也为网络营销提供了更优越的环境。与此同时,口碑营销凭借其广泛的影响力和高效的传播方式,成为企业营销实践的又一利器,从而引发了业界和学界的共同关注。本文以社会网络为研究视角,以网络口碑营销为契入点,主要探讨了传统口碑营销中的消费者困惑,以及企业采取营销措施时的困境。进而对社会化媒体带来的群体一致和群体信任进行分析,以此构建社会化媒体网络口碑营销的传播模式,为企业从事营销传播活动提供理论依据和实践指导。
收录类别:中文社会科学引文索引
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=DYLC201408029&DbName=CJFQ2014
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