标题:从低端到高端:中国制造业转型与升级的品牌定价权模型与品牌战略模式
作者:刘华军;杨骞;孙曰瑶;
作者机构:[刘华军;杨骞;孙曰瑶]山东财政学院经济学院;[刘华军;杨骞;孙曰瑶]山东大学经济学院
会议名称:第四届(2009)中国管理学年会--市场营销分会场
来源:集聚优势 转型升级——中国产业国际竞争力评论(第二辑)
出版年:2009
关键词:制造业转型与升级;品牌战略模式;品牌经济学;品牌定价权模型;选择成本分析范式
摘要:在国际分工中占据全球价值链低端的中国制造业面临多重内外部压力,使得从低端向高端转型与升级成为中国制造业的必然战略选择。在全球化的品牌经济时代,品牌通过影响和制约消费者选购行为决定了制造业从低端向高端转型与升级的定价权及价值增值实现,同时选择正确的品牌战略模式决定了中国制造业能否成功地实现从低端向高端的转型。本文借助品牌经济学选择成本分析范式,构建制造业从低端向高端转型与升级的品牌定价权模型,同时根据全球制造业的品牌管理实践,总结和归纳了可供中国制造业转型与升级的四种基本品牌战略模式,并对各种模式的风险、优势及适用性进行了比较分析,在此基础上为中国制造业从低端向高端转型与升级提供相应政策建议。
资源类型:会议论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=GJMY200910002002&DbName=CPFD2014
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