标题:基于整合视角的品牌竞争力形成路径分析
作者:张鹏;吕艳玲;
作者机构:[张鹏;吕艳玲]山东大学管理学院
来源:经济论坛
出版年:2013
期:12
页码:135-139
关键词:品牌;;品牌竞争力;;形成路径
摘要:品牌作为战略性无形资产,能为企业带来可持续竞争优势,是企业核心竞争力的重要体现。虽然国内外学术界和企业界都非常关注品牌竞争力研究,但现有文献对其形成路径的分析仍不充分。本文梳理了企业竞争力理论及品牌资产理论的研究成果,尝试建立一个基于整合视角的两阶段品牌竞争力形成模型,说明品牌竞争力在企业内部和企业外部这两个阶段如何形成。随后将上述分析框架应用于我国企业品牌建设实践,阐述了中国本土企业塑造品牌必须解决的几个关键环节。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=JJLT201312038&DbName=CJFQ2013
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