标题:挖掘广告策略中的“蓝海战略”
作者:程彬;
作者机构:[程彬]山东大学文学与新闻传播学院
来源:现代营销(学苑版)
出版年:2011
期:05
页码:46-47
关键词:互动跨界;营销;蓝海战略;广告策略
摘要:\"蓝海战略\"作为引导企业摆脱竞争,开创\"蓝海\"的战略理论,价值创新是其精髓。广告营销作为一种策略性的思考,也需要摆脱现阶段模仿和重复地竞争环境,开拓新的营销方式,或是在原本基础营销的方式中寻找价值创新。本文将以\"蓝海战略\"为指导,分析广告策略中的创新形式,并结合相关案例试图挖掘在数字时代各营销方式的\"蓝海\"。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=XIXY201105032&DbName=CJFQ2011
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